2016年既是我國“十三五”規劃開局的第一年，也是時尚皮手套等鞋服行業“千帆競發”的發展之年。讓我們回顧一下2016年我國鞋服行業發展的十大關鍵詞吧！

　　關鍵詞1：海外并購

　　事件回顧： 2016年 6月29日，歌力思首次進行全球控股收購，以5115萬歐元收購法國品牌IRO，成為國際品牌控股公司，這一動作或為其進軍海外市場規劃布局；山東如意董事長邱亞夫2016年4月4日向記者確認集團已經收購了SMCP集團；百麗收購意大利牛仔品牌Replay29％股權；拉夏貝爾公司以1600萬元收購廣州熙辰服飾；香港卡奴迪路擬以不超過2130萬歐元自有資金收購意大利最大服裝零售商之一COIN集團下的著名時尚買手品牌EXCELSIORMILANO的相關資產。

　　事件點評：為了吸引制造業回流，美聯儲在大選之前就通過各種渠道發布了加息的消息，特別是大嘴特朗普，在競選的時候就一直公開說要通過加息來吸引資本的回流，振興美國制造業。美聯儲加息不僅意味著銀根收緊，商業借貸成本的上升。而且還會導致人民幣貶值，加劇大陸的資本外流。進而引發企業家對央行進一步降準的預期，又反過來加劇人民幣的貶值。商人對“風向”的敏感度總是異于常人，這些可以通過李嘉誠、曹德旺等人加大海外投資的比重都可以窺見一斑。畢竟在人民幣對美元匯率1：6的情況下，海外并購一家價值10億美元的公司只需要60億元人民幣。而如果匯率變成1：7的話，并購的那家公司什么都沒生產就價值70億元人民幣了。因此，對人民幣貶值的預期，應該才是2016年我國海外并購的源動力。

　　關鍵詞2：上市

　　事件回顧： 2016年1月7日，童裝品牌貝貝依依在新三板掛牌上市；2016年3月30日，廣東衣酷文化發展股份有限公司（藤之木工房、皮偌喬、澳恬童裝）在新三板成功掛牌；2016年5月，小馬嘟嘟童裝在深圳前海股權交易中心正式掛牌，成為珠三角地區首家服裝品牌與互聯網電商領域結合的準上市企業；2016年5月17日，廣州瑞朗實業有限公司（泰瑪斯、巴歐巴歐童裝、土巴兔童裝）在前海新四板正式掛牌上市；2016年6月27日，裂帛服飾正式向證監會提交了IPO申請，擬在深交所創業板上市；2016年7月28日，派克蘭帝的運營方北京童創童欣網絡科技股份有限公司新三板掛牌敲鐘儀式在全國中小企業股份轉讓系統中心舉行；2016年9月2日，上海巨臣嬰童服飾有限公司在全國中小企業股份轉讓系統鳴鐘掛牌儀式舉行。

　　此外，福建哥侖步摩托車皮手套等戶外用品股份有限公司獲批通過協議轉讓的方式在全國股轉系統掛牌公開轉讓，成為新三板首家戶外品牌商；茵曼母公司匯美集團、韓都衣舍等也在推進IPO，爭做“淘品牌第一股”；廣東賓寶時尚實業股份有限公司、遠夢家居用品股份有限公司、利誠服裝集團股份有限公司、江蘇AB集團股份有限公司、深圳粉藍衣櫥時尚股份有限公司和主營嬰童內衣、嬰童寢具、嬰童棉襪以及嬰童針織用品的廣東衣酷文化發展股份有限公司在新三板掛牌。

　　事件點評：隨著世界經濟萎靡，中國經濟也無法置身事外。在此背景下，工業品的價格出現了不斷上升的態勢。例如2016年的鋼筋、水泥、煤炭等大幅上漲。這些原材料價格的上漲，最終必然傳導至企業端。在這樣的情況下，上市就成為企業最佳的選擇。畢竟上市不僅能夠廣泛吸收社會資金，迅速擴大企業規模，提升企業知名度，增強企業競爭力，融入的資金還具有永久性，無需歸還等特點。還可以大幅度降低企業財務成本，免受國家收縮銀根等金融政策的影響。

圖1 2016真皮手套等鞋服行業十大關鍵詞

　　關鍵詞3：全面二孩

　　事件回顧： 2016年初，德爾惠在原有的成人運動鞋品牌基礎上進行拓展延伸，搶灘童鞋市場。9月，德爾惠kids又宣布啟動童裝產品線；2016年3月29日，美國輕奢購物網站REVOLVE宣布進軍童裝領域，網站全新童裝板塊于3月30日正式上線；4月，男裝品牌馬克華菲進軍童裝市場，推出的童裝系列產品正式登陸天貓；4月21日，利訊集團宣布與百麗再度合作，舉行HELLO KITTY品牌授權簽約儀式；5月4日，琪爾特有限公司在上海正式簽約國際潮牌Paul Frank童鞋系列產品，雙方在童鞋設計和品牌推廣等方面達成戰略合作；5月10日，國際時尚潮流品牌哆啦A夢童鞋首次在廈門國際會議中心發布亮相。該品牌由百年國際品牌哆啦A夢攜手開心米奇兒童用品有限公司共同打造；7月，江南布衣集團以小學至初中低年級學生為主要客群，推出了全新青少年設計師品牌Pomme de terre；9月，福建省卡途體育用品有限公司正式啟動寶寶鞋品牌夢哈哈；10月，三夫戶外正式推出兒童戶外品牌KIDSANFO，美國童裝零售品牌The Children’s Place、意大利時尚童裝品牌OVS KIDS、Group Zannier旗下自有童裝品牌Zgeneration登陸中國市場；12月，奢侈品牌紀梵希宣布攜手CWF進軍童裝市場。

　　事件點評：全面二孩政策，是根據人口形勢發生變化，調整完善生育政策作出的重大決策。2016年1月1日起，我國正式結束了實施30多年的獨生子女政策，步入“全面兩孩”時代。伴隨著二孩政策的全面放開，中國第四次嬰兒潮即將到來。屆時，預計我國0-14歲人口將激增至2.6億，并由此催生出1萬億的兒童產業消費規模，這些無疑將對兒童產業的發展起到巨大的推動作用。為了搶占“二孩紅利”，很多企業都聞風而動，加快了童裝領域的布局。商人逐利，資本永遠是朝著回報率最高的市場流動。這么巨大的一塊市場即將出現，也就不難解釋商家的“一哄而上”了。

　　事件回顧： 天貓“雙11”全球狂歡節全天交易額達1207億元，與去年相比增長32.37%。數據顯示，駱駝最終以5.02億元的總銷量，位于鞋服類冠軍。巴拉巴拉雙11當天七小時超1.5億元，破去年整天業績，全天銷售突破2.37億元，連續3年蟬聯童裝類目冠軍。其中，單款羽絨服賣出13.7萬件，破天貓童裝類目銷售記錄。森馬、奧康、紅蜻蜓、康奈、卓詩尼等都比去年同期均有較大進步。

　　事件點評：互聯網+的興起，簡化了以往商貿的很多重要環節，從而降低了運營成本，這也是近些年實體店被電商沖擊的七零八落的一個重要原因。在巨變的時代，最先淘汰的總是哪些墨守成規、不思變通的“守成”者。可以說羊皮手套等電商從誕生起，就不是和傳統商業在一個維度上進行競爭。

　　關鍵詞5：關店潮

　　事件回顧： 達芙妮集團財報顯示，2015年達芙妮在中國大陸凈關閉了827個店鋪，2016年上半年凈關閉了450家店鋪，過去兩年里，美邦服飾關店上千家。

　　2016年10月24日晚間，百麗國際發布中期業績報告上半財年，公司經營收入195.26億元人民幣，同比增長0.9%；中期盈利17.33億元人民幣，同比下降19.7%。期間，百麗平均每天關店2家。

　　事件點評：隨著租金及人工成本的銷售占比隨通脹持續上升，曾經的高速發展行業風光不在。一方面，大量的購物中心和商業綜合體物業建成使用對于傳統專賣店形成了一定的分流。另一方面，在電商的巨大沖擊下，實體店的競爭力正變得越來越弱。羊皮手套等鞋服類業務由于客流量下降、消費偏好轉變，持續呈現同店銷售下滑、盈利能力降低的狀況并，面臨著關店的窘境。以往單純走規模化、拼產能降成本的粗放式發展模式已經行不通了。

圖2  時尚真皮手套等鞋服行業的十大關鍵詞

　　關鍵詞6：網紅經濟

　　事件回顧： 2016年6月13日晚上6點半，Papi醬的淘寶店正式開售，網店名字為“Papi醬心智造”。36分鐘后，店里唯一的3款魔獸主題印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。

　　事件點評：不可否認，互聯網帶來的粉絲效應已經成為市場中異軍突起的一種力量。從papi醬拿到真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共1200萬元，占股12%的天使投資，麗人麗妝公司豪擲2200萬元拍下papi醬的視頻廣告貼片，到王思聰女友開網店8個月賣出2億多元都可以看出，網紅正在開辟一個粉絲變現的新紀元。然而這種狀況也只是曇花一現。

　　關鍵詞7：假貨

　　事件回顧： 2016年4月13日，阿里巴巴集團正式加入IACC，成為首個電商成員。隨后，總部位于紐約的MichaelKors宣布退出組織以表示質疑。繼美國著名品牌MichaelKors之后，Gucci美國亦退出聯盟，以表達對被指旗下網購平臺假貨率甚高的阿里巴巴集團加入聯盟的不滿。

　　事件點評：淘寶作為網絡銷售平臺，一直飽受假貨的困擾。雖然馬云曾公開表示，淘寶沒有假貨，只有網貨。但是對于制度嚴格，知識產權保護特別重視的美國而言，不論馬云怎么辯解，美國一直認為阿里的帝國是建立在假貨之上的。雖然阿里方面也曾公開表示在增加打假的力度，但假貨一直是淘寶的一處硬傷。即便是時至今日，淘寶依然是羊皮手套假貨橫行，幾乎快成了“假貨大賣場”的代名詞。

　　關鍵詞8：百強企業

　　事件回顧： 2016年6月30日，中國服裝協會正式發布“2015年服裝行業百強企業”名單。全國共有124家企業榜上有名，其中：浙江30家、江蘇30家、山東17家、陜西7家、北京福建各6家、廣東5家、上海四川湖南各4家、河南3家、重慶山西各2家、河北遼寧吉林安徽各1家。

　　事件點評：江浙自古繁華，特別是在商業領域，浙商更是有“東方的猶太人”之稱。在服裝領域，江浙一直是中國皮手套等服裝企業的集中地。這當然與江浙的地理位置有很大關系，但完善的配套機制也是江浙在服裝領域一直領先其他省份的一個重要原因。

　　關鍵詞9：跑步市場

　　事件回顧： 2016年2月24日，探路者聯手電子商務網站天貓，宣布于3月8日發布探路者越野跑新品，瞄準跑步市場；探路者童裝重磅推出了兒童戶外跑步系列，PHIBEE（菲比小象）也計劃推出新的品牌，專門切入跑步健身市場；深耕戶外運動領域十數年，CAMEL駱駝正式宣布與中國田徑協會達成合作，未來雙方將圍繞裝備、賽事、文化推廣等方面展開深入合作。

圖3 時尚真皮手套等鞋服行業的十大關鍵詞

　　事件點評：隨著國家經濟的發展，人們也越來越重視健康。特別是近兩年馬拉松熱在中國的興起，更是掀起了一股全國性的健身熱潮。因此，現在越來越多的品牌開始逐鹿摩托車皮手套等市場。而戶外產品的代言方面也開始由運動員轉向當紅明星。借助明星的“粉絲效應”，悄悄的改變著整個戶外運動的風向。

　　關鍵詞10：行業規范

　　事件回顧： 2016年1月1日起，《兒童鞋安全技術規范》正式實施，這是我國鞋類行業最重要的強制性標準之一；6月1日起，首個專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品的強制性國家標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》正式實施，實施過渡期為兩年。

　　事件點評：劣幣驅逐良幣是經濟學中的一個規律，隨著我國經濟的高速發展，廣闊的市場及造假成本的低廉，使得大量的山寨貨進入市場。例如七波輝在雙11前還公布了近幾年的打假成果，共計搗毀實體制售假窩點438處，查處七波輝假冒偽劣商品7.7萬件以上，關閉售假網店3194家。因為規章制度的健全總是具有滯后性，品牌真皮手套等鞋服規范的出臺，對我國鞋服行業來說具有里程碑式的意義。