2016四季度運動鞋服行業業績報告
2016年下半年以來，我國服裝零售數據面臨向好態勢，從國家統計局獲悉，2016年11月份，全國百家大型重點零售企業服裝零售額同比增長3.0%。
細分行業來看，2016年11月，女裝和床上用品銷售額略有增長、同增0.3%，童裝和鞋履下降較多，分別同比下降4.3%和3.8%。從銷量來看，僅運動服持續較快增長、同比增長8.6%，其余品類均有下滑。
運動服方面：二線市場持續雙位數增長，整體增速略放緩。2016年11月銷量同比增長8.6%，其中二線市場保持較強增長、同比增長11.8%，一三線市場分別同比增長1.7%/1.3%。2016年1-11月運動服銷量累計同增9.7%，各線市場均較快增長。
童裝：2016年1-11至月銷售額降幅擴大至4.3%，銷量基本持平。從量價拆分來看，三線市場銷量大幅增長20.6%，二線市場下降8.2%。2016年1-11月銷售量累計同增3.2%，各線市場增長均衡。
男裝、女裝、鞋履方面：2016年1-11月三線市場銷量均增長，總體銷售均較平淡。11月男裝/女裝/鞋履銷售額分別同比下降1.6%、同比增長0.3%和3.8%、銷量同比下降0.2%、2.2%和3.6%。分市場來看，各品類在三線市場銷量表現均較好，分別同比增長10.1%/1.8%/20.6%，或受臨近年末降價促銷拉動。
家紡：2016年1-11月，受三線市場拉動整體銷售額持平略增。11月床上用品銷售額微增0.3%，增長主要來自三線市場、同比增長14.3%，一二線市場分別同比下降3.5%/2.3%。1-11月銷售額累計同比下降2.6%，其中一三線市場分別同比增長1.5%/0.8%。、
中泰證券研究員鞠興海表示，在個性化、體驗式的時尚消費趨勢下，服裝零售行業迎來結構性變革有望帶來投資機會，特別是以時尚集團化運營思維布局高成長性的新銳品牌和體驗式消費品類以及在渠道加速整合過程中卡位優質資源的行業整合者，在業績方面有望保持持續增長。
從基本面角度，服裝行業機會的把握不再依靠總量邏輯：吃、穿、住、行的基本需求已得到充分滿足，從零售的角度，服裝消費的占比很難再持續提升，這一點從服裝的行業增速近幾年快速趨近于GDP增速可以得到印證。因此，業界需要更加關注上市公司整體效率的不斷改進，只有這樣才能取得市場份額的不斷上升。
細分行業來看，2016年11月，女裝和床上用品銷售額略有增長、同增0.3%，童裝和鞋履下降較多，分別同比下降4.3%和3.8%。從銷量來看，僅運動服持續較快增長、同比增長8.6%，其余品類均有下滑。
運動服方面：二線市場持續雙位數增長，整體增速略放緩。2016年11月銷量同比增長8.6%，其中二線市場保持較強增長、同比增長11.8%，一三線市場分別同比增長1.7%/1.3%。2016年1-11月運動服銷量累計同增9.7%，各線市場均較快增長。
童裝：2016年1-11至月銷售額降幅擴大至4.3%，銷量基本持平。從量價拆分來看，三線市場銷量大幅增長20.6%，二線市場下降8.2%。2016年1-11月銷售量累計同增3.2%，各線市場增長均衡。
男裝、女裝、鞋履方面：2016年1-11月三線市場銷量均增長，總體銷售均較平淡。11月男裝/女裝/鞋履銷售額分別同比下降1.6%、同比增長0.3%和3.8%、銷量同比下降0.2%、2.2%和3.6%。分市場來看，各品類在三線市場銷量表現均較好，分別同比增長10.1%/1.8%/20.6%，或受臨近年末降價促銷拉動。
家紡：2016年1-11月，受三線市場拉動整體銷售額持平略增。11月床上用品銷售額微增0.3%，增長主要來自三線市場、同比增長14.3%，一二線市場分別同比下降3.5%/2.3%。1-11月銷售額累計同比下降2.6%，其中一三線市場分別同比增長1.5%/0.8%。、
中泰證券研究員鞠興海表示，在個性化、體驗式的時尚消費趨勢下，服裝零售行業迎來結構性變革有望帶來投資機會，特別是以時尚集團化運營思維布局高成長性的新銳品牌和體驗式消費品類以及在渠道加速整合過程中卡位優質資源的行業整合者，在業績方面有望保持持續增長。
從基本面角度，服裝行業機會的把握不再依靠總量邏輯：吃、穿、住、行的基本需求已得到充分滿足，從零售的角度，服裝消費的占比很難再持續提升，這一點從服裝的行業增速近幾年快速趨近于GDP增速可以得到印證。因此，業界需要更加關注上市公司整體效率的不斷改進，只有這樣才能取得市場份額的不斷上升。
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